為什么需求度會降低?
多年前,人們對筆記本的需求是能瀏覽網(wǎng)頁、看視頻、處理工作事物、打游戲等,總結(jié)起來無非就是辦公和娛樂兩個項(xiàng)目,這也是仍然在促進(jìn)電子消費(fèi)產(chǎn)品發(fā)展的兩大因素。但隨著智能手機(jī)和平板電腦的迅猛發(fā)展,原本需要筆記本、臺式機(jī)才能處理的一些輕度辦公娛樂需求完全可以被這些更輕薄便攜的移動設(shè)備取代,于是筆記本似乎不再那么引人注意。
其實(shí)對大部分人來說筆記本仍然是不可缺少的設(shè)備之一,只是我們必須使用它的機(jī)會變少了,當(dāng)你可以用全天候續(xù)航的平板電腦看視頻、回復(fù)工作郵件的時候何必還要打開更復(fù)雜的筆記本電腦呢?
消費(fèi)者一旦開始關(guān)注那些能在一定程度上替代筆記本的產(chǎn)品,那么對筆記本的需求度就會隨之下降,而這個產(chǎn)品就是平板電腦和智能手機(jī)。
所以筆記本的可替代性增加導(dǎo)致消費(fèi)者的需求度下降是當(dāng)前市場中筆記本不再享受高關(guān)注度的根本原因。
筆記本廠商都做了什么
多年前筆記本廠商推行過一種名為“上網(wǎng)本”的入門級筆記本,不過上網(wǎng)本并不是為了重振市場而推出的產(chǎn)品,它更像是用超低售價刺激消費(fèi)者購買的東西。顧名思義,上網(wǎng)本的基本概念就是能上網(wǎng),上網(wǎng)本一般都采用英特爾凌動處理器,性能遠(yuǎn)不及今天的入門級筆記本,但在當(dāng)時也曾有著巨大的出貨量。
但一切的美好隨著平板電腦的出現(xiàn)隨風(fēng)而逝,由于產(chǎn)品簡單、生產(chǎn)難度低,除了國際大牌的上網(wǎng)本外還有一大部分山寨品牌殺入了這個市場,于是本來就在靠價格戰(zhàn)競爭的市場變得更加不健康。
iPad的問世可以說是上網(wǎng)本的死亡鐘聲,更強(qiáng)的性能、更持久的續(xù)航時間、更輕薄的機(jī)身等等都宣告了上網(wǎng)本沒有繼續(xù)存在的必要。伴隨著平板電腦市場的成長,上網(wǎng)本悄無聲息地消亡了。
近些年來PC產(chǎn)品的出貨量不斷下滑,筆記本的價格也一直在走低,與手機(jī)的售價持續(xù)走低不同,筆記本行業(yè)里面并沒有一家像小米一般的廠商給行業(yè)帶來顛覆,現(xiàn)在行業(yè)的不景氣只能怪廠商自己不夠努力。
上網(wǎng)本死亡后Intel又推行過超極本和二合一設(shè)備兩個概念。超極本曾經(jīng)被認(rèn)為是蘋果MacBook Air的有力競爭者,市場發(fā)展到今天,超極本的概念已經(jīng)不再被廠商和消費(fèi)者提到,很多用戶甚至至今仍然不知道“超級本”和“超極本”有什么區(qū)別。市場給出的答案也已經(jīng)非常明確,PC市場銷量下滑Mac電腦卻逆勢增長。
二合一設(shè)備在去年被頻繁提起,2015年已經(jīng)快過去一半?yún)s很少看到相關(guān)的新品消息。二合一成功了嗎?市場的角度來看它并沒有挽救疲憊的PC行業(yè),產(chǎn)品的角度來說,雖然有諸如聯(lián)想YOGA一般的明星產(chǎn)品,但真正值得推薦大家購買的二合一設(shè)備并不多。
無論是曾經(jīng)的超極本還是二合一設(shè)備,PC廠商在筆記本上的想象力愈發(fā)匱乏,筆記本的發(fā)展方向無非就是輕薄和性能,反觀手機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展套路:窄邊框、HIFI、超清屏幕、攝像頭……這些元素在筆記本上很少能見到,即使有個別產(chǎn)品有一些硬件上的創(chuàng)新設(shè)計,但由于軟件和操作系統(tǒng)的不給力導(dǎo)致硬件成了雞肋。
實(shí)際上這和上文提到過筆記本的可替代性增強(qiáng)導(dǎo)致消費(fèi)者不會在筆記本上花費(fèi)更多的時間有非常大的聯(lián)系,作為商業(yè)公司,各家廠商必須要關(guān)注消費(fèi)者的走向關(guān)注利潤高的熱點(diǎn)產(chǎn)品,厚此薄彼是這個過程中必然會出現(xiàn)的現(xiàn)象。而售價不斷下降、利潤持續(xù)走低的筆記本產(chǎn)品顯然不會繼續(xù)成為各大廠商關(guān)注的重點(diǎn)。
產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 創(chuàng)新難度加大
最后我們回歸到產(chǎn)品上來看,其實(shí)當(dāng)前市場上的大部分產(chǎn)品沒有獲得足夠高的關(guān)注度只能怪自己,停留在幾年前的外觀設(shè)計、沒有進(jìn)步的操控體驗(yàn)以及萬年不變的做工和用料憑什么讓大家去關(guān)注呢?
雖然當(dāng)前的手機(jī)市場也面臨著同質(zhì)化的問題,但各家廠商都有著自己的差異化元素,比如OPPO的翻轉(zhuǎn)攝像頭、小米的MIUI、vivo的HIFI等,反觀筆記本產(chǎn)品,或許能稱得上差異化的元素只有ThinkPad的鍵盤、新XPS的窄邊框、蘋果的OS X,而這三者中只有新XPS的窄邊框算得上是筆記本產(chǎn)品的一大突破,在主流價位的產(chǎn)品中則只能靠性價比來搶占市常
全文總結(jié):
其實(shí)筆記本的需求仍在,只是這種需求變得越來越純粹、越來越單一。當(dāng)你需要在戶外進(jìn)行大量的文字輸入、音頻視頻處理等工作時筆記本仍然是你的首選,沒有鍵盤的平板電腦和手機(jī)短期內(nèi)不可能替代筆記本成為你的主要生產(chǎn)力工具。
另外近期火爆的游戲本市場獲得了一定的關(guān)注度,游戲本已經(jīng)成為了筆記本行業(yè)的一大發(fā)展方向,與曾經(jīng)被廠商推廣的上網(wǎng)本、超極本、二合一概念不同,游戲本市場的成長完全由市場和消費(fèi)者推動,它在可預(yù)見的未來仍然是整個PC市場的一大增長點(diǎn)。
但是相比手機(jī)和可穿戴設(shè)備,筆記本受到的關(guān)注度依然有限,消費(fèi)者不愿意在筆記本上投入太多金錢,大家可以分分鐘下單買售價六七千元的iPhone手機(jī),卻不愿意花同樣的價錢買一臺筆記本電腦,很多人每年換一次手機(jī),筆記本卻已經(jīng)服役了三年四年甚至更久,或許是筆記本的硬件性能過剩導(dǎo)致消費(fèi)者失去了更新?lián)Q代的動力,更深入的原因其實(shí)很簡單——我們不再像從前那么依賴筆記本了。